일본 Z세대 소비 트렌드와 TikTok 인플루언서 전략

하루에도 수십 개의 영상이 올라오는 TikTok. 그 안에서 일본 Z세대가 가장 열광하는 콘텐츠는 과연 무엇일까요? 단순히 눈에 띄는 영상이 아닌, 그들이 '지금 진짜 보고 싶은 것'을 정확히 짚어낸 콘텐츠가 있습니다.

오늘 SODII 뉴스레터에서는 일본 Z세대의 TikTok 소비 트렌드와 실전 마케팅 활용 전략을 소개합니다. 특히 광고 같지 않지만 전환이 일어나는 콘텐츠, 브랜드-인플루언서 협업 캠페인, 그리고 검증된 일본 인플루언서 추천 리스트까지 함께 전해드립니다.

📫 오늘의 요약

1️⃣ 일본 Z세대가 열광하는 TikTok 콘텐츠 유형은?

2️⃣ 실제 전환을 이끈 인플루언서 협업 캠페인 사례

3️⃣ 일본 Z세대와 브랜드 간 핏이 맞는 인플루언서 리스트

1️⃣ 일본 Z세대가 좋아하는 건 '무해한 몰입감'

"얇게 퍼지는 감정선, 일상의 소소함, 그리고 절대 과장되지 않은 말투"

일본 Z세대는 TikTok에서 자극적인 영상보다 정서적으로 편안한 콘텐츠를 더 선호합니다. 이는 '지친 일상 속 작은 쉼표' 같은 콘텐츠에 열광한다는 의미입니다.

✅ 인기 있는 콘텐츠 유형

🎥 1. ASMR 스타일의 스킨케어 루틴

• 인플루언서: @olafflee

• 팔로워 수: 약 98.6K

• 특징: 일본 뷰티 루틴을 중심으로 한 ASMR 스타일의 스킨케어 영상 제작.

• 예시 영상: Japanese Beauty Routine for Glowing Skin | ASMR Skincare TipsTikTok+1TikTok+1

💡 활용 포인트: 스킨케어 브랜드는 자극 없이 편안한 밤 루틴형 제품과의 협업에 적합합니다.

📹 2. 자막 있는 일상 브이로그 (밥 먹는 영상, 퇴근 후 루틴 등)

• 인플루언서: @zhangsta

• 팔로워 수: 정보 없음

• 특징: 일본에서의 일상 브이로그를 자막과 함께 공유.

• 예시 영상: Exploring Japan: A Perfect Day in My Life VlogTikTok

💡 활용 포인트: 밀키트, 생활용품, 홈케어 브랜드와 협업 시 제품 노출이 자연스럽습니다.

🎧 3. 느리고 잔잔한 BGM이 깔린 혼자만의 시간 콘텐츠

• 인플루언서: @gakulange

• 팔로워 수: 정보 없음

• 특징: 일본 시골의 느린 순간들을 담은 영상 제작.

• 예시 영상: Capturing Slow Moments in Japan's CountrysideTikTokThe Sun

💡 활용 포인트: 정서적 연결을 강조하는 브랜드 메시지와 궁합이 뛰어납니다 (예: 힐링티, 수면 보조템, 루틴용 앱).

🔍 4. 현실적인 리뷰 & 제품 비교 영상

• 인플루언서: @annie_niu

• 팔로워 수: 정보 없음

• 특징: 일본의 바이럴 뷰티 제품에 대한 솔직한 리뷰 영상 제작.

• 예시 영상: Honest opinion about these viral japanese productsTikTok+3TikTok+3Wikipedia+3

💡 활용 포인트: 뷰티, 홈클렌징, 생리대 등 ‘진짜 쓸만한지’가 중요한 제품군에 효과적입니다.

💡 이유는?

• 학업 스트레스와 사회적 압박감이 강한 일본 20대 초중반 여성들은 TikTok에서 '도피처 같은 콘텐츠'를 찾습니다.

• 광고 같지 않은 '진짜 사용자 경험' 기반 콘텐츠가 더 큰 공감을 얻음

2️⃣ 실제 전환을 만든 일본 TikTok 인플루언서 캠페인

① Visee × @noponopisu2

• 인플루언서 프로필: @noponopisu2

• 카테고리: 뷰티 / 메이크업 튜토리얼

• 캠페인 콘텐츠: Visee 타이업 영상

• 전략:

  • Visee의 'キラーアイトリオ' 제품을 활용하여 아이메이크업 튜토리얼을 진행.

  • 일상적인 메이크업 고민을 해결하는 스토리텔링 형식으로 구성.

• 성과:

  • 영상 조회수 및 좋아요 수 증가.

  • 댓글을 통한 제품에 대한 관심과 질문 증가.influencermarketing-company.com

② ニトリ × @luna___room___

• 인플루언서 프로필: @luna___room___

• 카테고리: 라이프스타일 / 인테리어

• 캠페인 콘텐츠: ニトリ 타이업 영상

• 전략:

  • ニトリ의 침구 제품을 활용한 방 꾸미기 콘텐츠 제작.

  • 신생활을 시작하는 Z세대를 타깃으로 한 실용적인 인테리어 팁 제공.

• 성과:

  • 영상 조회수 및 좋아요 수 증가.

  • 제품에 대한 긍정적인 반응과 구매 의사 표현 증가.

3️⃣ 일본 TikTok 인플루언서 추천 리스트 (SODII 기준)

1. @beauty_yano

• 카테고리: 스킨케어 / 코스메틱 리뷰

• 팔로워 수: 약 23.4K

• 특징: 정확한 제품 설명과 함께 일상 속에서의 사용 모습을 자연스럽게 보여주는 콘텐츠로, Z세대 여성들에게 신뢰를 얻고 있습니다.

• 프로필 링크: https://www.tiktok.com/@beauty_yano

2. @kapo_025

• 카테고리: 뷰티 / 메이크업 / 스킨케어

• 팔로워 수: 약 27.4K

• 특징: 트렌디한 메이크업 튜토리얼과 스킨케어 팁을 제공하며, 감성적인 영상 편집으로 Z세대의 감성을 자극합니다.

• 프로필 링크: https://www.tiktok.com/@kapo_025Find Model

3. @fuuji__

• 카테고리: 메이크업 / 변신 콘텐츠

• 팔로워 수: 약 74K

• 특징: 다양한 메이크업 스타일을 선보이며, 특히 변신 콘텐츠로 큰 인기를 끌고 있습니다.

• 프로필 링크: https://www.tiktok.com/@fuuji__[株式会社TORIHADA](https://www.torihada.co.jp/media/2332/?utm_source=chatgpt.com)

🔍 마무리하며

일본 Z세대를 타깃으로 할 때 중요한 건 속도나 자극이 아니라 진정성입니다. 단순히 영상 퀄리티가 높다고 성과가 나오는 게 아니라, "이 사람도 나랑 비슷하구나"라는 공감 포인트가 전환의 핵심이 됩니다.

👉 SODII에서는 일본 인플루언서들의 최근 30개 영상 기준 조회수, 좋아요, 댓글 등을 비교 분석하고, 우리 브랜드와 궁합이 맞는 인플루언서를 빠르게 찾을 수 있습니다.